COURS - Marketing Bancaire

UNIVERSITÉ MONTESQUIEU BORDEAUX 4
LICENCE PROFESSIONNELLE BANQUE
GROUPE FORMAPOSTE

PLAN DE COURS

PARTIE I : Marketing Bancaire

Spécificités du Marketing Bancaire
Définition du marketing ?
Spécificités du marketing bancaire ?

PARTIE 2 : L’intérêt de la planification marketing dans la banque

Plan marketing utilisations et avantages.
Qu’est ce qu’un plan marketing ?
A quoi sert un plan marketing ?
Quels sont les avantages que présente un plan marketing ?
Typologie et efficacité d’un plan Marketing.
Quelle est l’efficacité d’un plan marketing ?
Quelle typologie pour le plan marketing ?
Quel est le contenu d’un plan marketing ?

Partie 3 : Les outils marketing de la banque

La politique de produit / service
La politique de prix
La politique de distribution
La politique de communication

Partie4: Le Choix Stratégique

La détermination des objectifs
Choix des clients – cible
L’élaboration d’une stratégie de développement et de Croissance
L’élaboration d’une stratégie d’optimisation du portefeuille de la banque

partie 5: Marché et Environnement

L’environnement
Le Marché
Comportements des consommateurs

Partie 6 : L’information et l’Etude de Marché

Etude de Marché
L’information

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By Younes